En el texto Lazarsfeld hace referencia a un estudio que hicieron unos especialistas en Ohio (1940) con el propósito de observar la incidencia que podían tener las campañas electorales en aquella comunidad. El estudio se centralizó en un grupo de 600 personas encuestadas entrevistándoseles una vez por mes durante siete meses seguidos.
Como conclusión en dicho estudio se pudo ver que la propaganda definitivamente tenía gran influencia en los individuos que se disponían a votar en dichas elecciones. De esta manera y debido al estudio, Lazarsfeld afirma que antes de que comiencen las elecciones ya están decididas.
Antes la gente asociaba al discurso de algún candidato electoral que se reunía en la plaza central de un pueblo o ciudad, actualmente con los fenómenos de opinión, las campañas se deciden por fenómenos de opinión.
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